記事構成案の作り方をステップごとに紹介｜作成する重要性やコツなども徹底解説

Web集客を強化するためにSEO記事の制作を始めたものの、「何から手をつければいいのか分からない」「構成案の作り方が難しい」と感じている方もいるでしょう。

記事構成案は、SEO対策の成否を分ける重要なステップです。検索ニーズを満たした構成案が作成できれば、上位表示されやすくなり、結果的にインバウンドでの顧客獲得に繋がります。

本記事では、記事構成案の作り方をステップごとに紹介し、コツや注意点なども解説します。

弊社では、様々な業種に対してSEO記事の作成を行ってきており、サイトへの流入数を増やし、お問い合わせ数を10倍以上あげた実績もございます。

もし記事の作り方がわからなかったり、作りたいけれど時間がなかったりする場合は、弊社にて無料相談承っておりますので、ぜひお気軽にご連絡ください。

SEO記事の構成案を作る重要性

SEO記事を作る上で、構成案は欠かせません。構成案をしっかりと作らなければ、どんな内容を書けばいいのかが曖昧になり、質の良い記事を上げることができないです。

ここからは、なぜSEO記事の構成案を作ることが重要なのか、主に以下3つの視点から解説します。

• SEOで上位表示をさせるため
• 論理的に情報を整理しやすくなる
• テーマからズレてしまうことを防ぐ

ぜひ参考にしてください。

SEOで上位表示をさせるため

検索エンジンで上位に表示されるためには、検索意図を正確に捉え、ユーザーが求める情報を的確かつ分かりやすく提供する必要があります。

しかし、構成案を作らずに記事制作を進めると、情報が散漫になったり、重要なポイントが抜け落ちてしまうリスクが高まります。

構成案をしっかりと作成することで、記事の内容に一貫性が生まれ、読者が求める情報を無駄なく整理して伝えることが可能です。

MASA株式会社では、上位表示されやすい記事を実現させるために、以下のような業務を行い、構成案を作成しております。

• サジェストキーワード調査
• 関連キーワード調査
• 競合サイトの調査、分析
• キーワード、競合調査から見える検索ニーズの明確化

これらの情報をしっかりと調べることで、SEOに強い記事を作成することが可能です。

論理的に情報を整理しやすくなる

SEO記事において構成案を作ることは、論理的に情報を整理しやすくするために欠かせない作業です。

記事制作において重要なのは、読者が知りたい情報を順序立ててわかりやすく伝えることであり、そのためには事前に構成をしっかりと組み立てる必要があります。

構成案を作らないまま執筆を始めてしまうと、書き手の頭の中だけで情報が散らばり、内容が飛び飛びになったり重複してしまったりと、論理的な流れが損なわれがちです。

情報の優先順位や関連性を整理し、最適な順番で記事を作れるよう、構成案の作成は必要といえるでしょう。

テーマからズレてしまうことを防ぐ

記事の執筆は、特定のキーワードやテーマに基づいて行われますが、構成が曖昧なまま書き進めると、内容が途中から脱線してしまうリスクが高くなります。

特に情報を盛り込みすぎたり、関連性の薄い話題を取り上げたりすると、記事全体の一貫性が損なわれ、結果として読者が求めている内容から遠ざかってしまうでしょう。

構成案を事前にしっかりと作成することで、記事の中心となるテーマや目的を明確にし、それに沿った内容だけを組み込むことができます。

テーマに沿った一貫性のある記事は、読者にとっても理解しやすく、満足度が高くなり、検索エンジンからも評価されやすいです。

SEO記事の構成案を作る際のコツ

SEO記事の構成案を作る前に、以下5つのことを頭に入れておきましょう。

• 記事を作成する目的を明確にする
• ユーザーの検索ニーズを明確にする
• 対策キーワードは見出しの前半に入れる
• 1つの見出しにつき伝える内容は1つにまとめる
• 独自性のある情報を盛り込む

これらを頭に入れておくことで、ターゲットとするユーザーに向けてしっかりと伝えたい内容を伝えられ、検索エンジンに評価されやすくなります。

詳しく解説します。

記事を作成する目的を明確にする

まずは、記事を作成する目的を明確にすることが大切です。

目的が曖昧なままでは、記事の方向性が定まらず、読者が求める内容やSEO対策としての効果も期待できません。

記事を作る目的を明確にすることで、何を達成したいのか、誰に向けて書くのかがはっきりとし、構成案を組み立てる際の指針となります。

例えば、記事を作成する目的が「商品やサービスの認知度を高めること」であれば、記事の内容はその商品やサービスの特徴、利便性、他社との違いなどを訴求するのが望ましいです。

一方で、「ユーザーの課題を解決するための情報提供」であれば、読者が抱える悩みに対して具体的な解決策や手順を示す内容が求められます。

このように、目的が異なれば、記事の切り口や構成、情報の深さも変わるため、最初に明確なゴールを設定することが必要です。

ユーザーの検索ニーズを明確にする

SEO記事の構成案を作る際には、ユーザーの検索ニーズを明確にすることが欠かせません。

検索ニーズとは、ユーザーが特定のキーワードを入力する背景にある「知りたいこと」や「解決したい問題」です。

検索ニーズを明確にするためには、まずターゲットとするキーワードが持つ意図を深く掘り下げる必要があります。

例えば、「店舗内装 費用」というキーワードであれば、ユーザーはこれから店舗を開業するオーナーであり、「内装工事の具体的な費用相場を知りたい」ことがわかります。

「費用を安く抑える方法を知りたい」という潜在的なニーズも考えられるでしょう。

このように、単にキーワードを表面的に捉えるのではなく、検索者が抱える課題や知りたい情報の本質に迫ることが重要です。

対策キーワードは見出しの前半に入れる

少しテクニック的な話になりますが、対策キーワードは基本的に見出しの前半（＝左詰め）に入れることを意識してください。

見出しはユーザーにとっても検索エンジンにとってもコンテンツの内容を判断する重要な要素です。

検索エンジンは見出しの中に含まれるキーワードを重視してページのテーマや関連性を評価します。

対策キーワードを見出しの前半に配置することで、検索意図とのマッチング度が高いと判断されやすくなります。

例えば、「記事 構成案 作り方」というキーワードを対策する場合、「記事の構成案の作り方をステップごとに紹介」という見出しにするといった感じです。

また、ユーザーの視点から見ても、見出しの前半にキーワードが入っていることで、記事の内容がすぐに理解しやすくなるのも特徴です。

多くのユーザーは、検索結果ページや記事内の見出しを見ながら、自分の求める情報があるかどうか判断するため、ユーザビリティ向上という観点からも重要事項といえるでしょう。

1つの見出しにつき伝える内容は1つにまとめる

基本的に、1つの見出しにつき伝える内容は1つにまとめるのが鉄則です。

見出しごとに1つのテーマや要点に絞ることで、記事全体の流れが整理され、読み手が迷わず必要な情報にたどり着けるようになります。

もし1つの見出しで複数の内容を盛り込んでしまうと、読者は混乱しやすくなり、記事の目的や情報の優先順位が伝わりにくくなります。

例えば「SEO記事の構成案とキーワード選定のポイント」だと、構成案の作り方とキーワード選定という2つの異なる内容が含まれてしまいます。

そうすると、どちらを主題としているのかが不明瞭になり、ユーザーの離脱に繋がってしまうでしょう。

この場合は「SEO記事の構成案の作り方」と「キーワード選定のポイント」というように見出しを分けることで、それぞれのテーマに沿った情報を正確に伝えることが可能です。

独自性のある情報を盛り込む

独自性のある情報を記事に盛り込むことも、SEO記事の構成案を作る際のコツです。

Web上にはすでに無数の記事や情報が存在するため、既存の内容を単にまとめただけのコンテンツでは、他の記事との差別化が図れず、検索結果で評価されにくくなります。

特に近年では、生成AIが発達したことで、誰でも同じような情報を書けてしまう時代になりました。

独自性のある情報を書くことは、生成AIでは困難であることから、よりSEO的にも評価されやすくなっているのが現状です。

独自性を持たせるには、主に自社の経験や事例、具体的なデータやオリジナルの視点を取り入れるなどが該当します。

例えば、リフォーム会社がSEOコンテンツを制作するのであれば、記事内に自社の導入事例を盛り込むといった感じです。

競合との差を明確にし、ユーザーにとって価値あるコンテンツを生み出すためには、他社にはないような情報を記事に盛り込めるよう、構成案を作成しましょう。

SEO記事の構成案の作り方

SEO記事の構成案を作る際、以下のステップで作成することが重要です。

• 対策キーワードを定める
• キーワード調査を行う
• 競合調査を行う
• キーワード・競合調査からわかるユーザーのニーズを絞る
• カスタマージャーニーの設計を行う
• 記事の構成方針を決める
• 記事構成案を作成する

詳しく解説します。

対策キーワードを定める

SEO記事の構成案を作成する際に、まず最初に行うべきことは、対策するキーワードを決めることです。

対策キーワードとは、読者が検索エンジンで入力しそうな語句やフレーズで、記事がそのキーワードに対して最適化されていることが必要です。

ただし、単純に「このキーワードで記事を作りたい」と思って定めてしまっては、SEOの効果を期待できません。

特に中小企業や小規模業者がSEOで集客をするのであれば、大手企業が獲得しているようなあまりにも競争が激しいキーワードで対策しても、上位表示が難しいのが現状です。

Googleのキーワードプランナーやエイチレフスなどのツールを活用し、対策したいキーワードのボリューム感や競合の難易度などを踏まえた上で選定する必要があります。

キーワード調査を行う

対策キーワードが選定できたら、次はキーワード調査を行います。

キーワード調査を始めるには、想定するユーザーがどんな情報を欲しているのかを把握することが必要です。

MASA株式会社の場合、下記4つのツールを使ってキーワード調査を行い、顕在ニーズと潜在ニーズを明確にしています。

• ruri-co
• ラッコキーワード
• 再検索キーワード調査ツール
• エイチレフス

下記画像が弊社で活用している構成シートの中のキーワード調査シートです。

サジェストキーワードというのは、検索エンジンの検索窓にキーワードを入力した時に候補として出てくるキーワード群です。

多く検索されているワードを関連して表示してくれる仕組みとなっており、どちらかといえば顕在ニーズがあるキーワードとなります。

一方、直下LSIキーワードは、記事を閲覧したユーザーが、その後に再度検索しているキーワードです。

どちらかといえば潜在的なニーズがあるキーワードとなります。

競合調査を行う

キーワードを調査した後は、対策するキーワードで実際に上位表示されている記事の分析を行います。

競合調査を行うことで、どんな内容を書けば検索エンジンで上位表示されているかを把握し、それをもとに自社の記事をどのように差別化していくかを考えることが可能です。

MASA株式会社の場合、無料で使えるSEOツール「ラッコキーワード」の見出し抽出機能を使い、競合調査結果を以下のシートにまとめて可視化できるようにしています。

タイトルやメタディスクリプション、構成の内容などが全て一覧でわかるため、構成を作成する際に、どんな情報を書けば評価されやすいのかが一目見ればわかります。

キーワード・競合調査からわかるユーザーのニーズを絞る

キーワード・競合調査が完了したら、そこからわかるユーザーのニーズを絞りましょう。

どのようなキーワードが検索ボリュームが多いのか、競合サイトがどんな情報を書いているのか、などを見れば、ユーザーが求めている情報を理解することが可能です。

ユーザーのニーズは、基本的に「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」に別れており、それぞれ明確にする必要があります。

MASA株式会社では、キーワード・競合調査からわかるユーザーのニーズを下記画像のシートにまとめています。

※赤いマークの部分

想定するユーザーの性質を明確にした上で、そのユーザーが知りたい情報を「顕在」「潜在」で分けて記載するようにしています。

カスタマージャーニーの設計を行う

ユーザーのニーズを明確にできたら、カスタマージャーニーの設計をしましょう。

カスタマージャーニーとは、ユーザーが商品やサービスを認知し、興味を持ち、最終的に購入やアクションを起こすまでの一連の過程を示したものです。

このプロセスを設計することで、SEO記事が読者のニーズや状態に合わせた内容を提供できるようになります。

MASA株式会社では、キーワード・競合調査からわかるユーザーのニーズを明確にしたら、そのユーザーが知りたい情報や心理推移を下記画像のシートにまとめています。

※赤いマークの部分

カスタマージャーニーをしっかりと設計することで、読者が実際に起こしそうな行動を明確にでき、ニーズにしっかりと応えた記事の作成が可能です。

記事の構成方針を決める

カスタマージャーニーの設計ができたあとは、記事の構成方針を決めましょう。記事の構成方針とは、具体的にどんな記事にするのかを詳しく記載することです。

構成方針をしっかりと決めることで、記事全体の方向性が定まり、ターゲットユーザーに対して効果的な情報を発信できます。

MASA株式会社では、上位表示しているサイトの特徴や傾向、関連キーワードからわかる潜在的なニーズなどを詳しく記載し、構成作成時に活かせるような材料としています。

上記画像内に記載された情報をもとに、構成案を作成していきます。

記事構成案を作成する

記事の構成方針を定めたら、いよいよ構成作成です。

構成案を作成する際には、全体の流れや各セクションのバランスを意識しながら、記事を段階的に組み立てていきます。

ユーザーが知りたい情報を網羅できるよう、見出し内で説明する内容を大まかに記載し、原稿が執筆しやすいような構成を作成しましょう。

SEO記事の構成案を作る際に注意しておくべきこと

最後に、SEO記事の構成案を作る際に注意しておくべきことを3つご紹介します。

• 競合サイトをコピーしたような構成案は作らない
• キーワードを意識しすぎない
• 読者の心理変化を意識して作る

意識することでよりSEO効果が期待できる構成案に仕上げることができるため、ぜひ参考にしてください。

競合サイトをコピーしたような構成案は作らない

SEO記事の構成案を作成する際には、競合サイトをそのままコピーしたような構成案を作ってはいけません。

競合サイトを参考にすることは有益な手段の一つですが、参考にした情報をそのまま模倣してしまうと、自分の記事の独自性を損ない、SEO的にも評価されないからです。

競合がどのようなキーワードを使用し、どの情報に重点を置いているかを確認が必要ですが、その情報を直接取り入れるのではなく、自分の視点でどのようにアプローチできるかを考えましょう。

キーワードを意識しすぎない

対策するキーワードを見出しに入れたり、本文中に入れたりなどは大切ですが、意識しすぎないことも重要です。

意識しすぎてしまうと、記事全体の流れが不自然になり、読者の満足度を損なう可能性があります。

キーワードはあくまで読者の関心を引きつける一助であると認識することが大切です。

構成案を作成する際には、キーワードがどのように記事の内容と読者の意図を結びつける役割を果たすのかを意識しつつも、それを中心に据えすぎないようにします。

たとえば、「ユーザーにとって有益な情報を提供する」ことを優先し、キーワードは自然な形で文章内に組み込むことを心がけるといった感じです。

不自然にキーワードを盛り込みすぎず、自然な形で見出しや文章内に設置することを意識しましょう。

読者の心理変化を意識して作る

SEO記事の構成案を作成する際、読者の心理変化を意識しましょう。

単なる情報提供だと、訪れたユーザーを育成できず、お問い合わせや資料請求などのコンバージョンに繋がりません。

ユーザーが「認知」「興味」「納得」「行動」の各フェーズを順に進む心理的なプロセスを意識することが、コンバージョン率を上げるための有効策ともいえるでしょう。

SEOの効果を発揮するためには記事構成案の作り方が重要

SEO記事を作成し、上位表示を獲得してコンバージョンをアップさせるためには、構成案をしっかりと作ることが重要です。

構成案を作ることで、必要な情報を網羅した構成を作りやすくなり、検索エンジンから評価されやすい記事を実現しやすくなります。

そのためには、キーワードや競合調査などの入念な準備を行い、ユーザーが本当に知りたい情報を記載した記事を書くことが大切です。

MASA株式会社では、建設業や弁護士事務所など、さまざまな業種のお客様に対して、最適な構成案を作成し、上位表示獲得やPV数、コンバージョン率の向上に努めていきました。

サイトへの流入数を増やし、お問い合わせ数を10倍以上あげた実績もございます。

もし記事の作り方がわからなかったり、作りたいけれど時間がなかったりする場合は、弊社にて無料相談承っておりますので、ぜひお気軽にご連絡ください。