「今のホームページはただの会社案になっていて、全く問い合わせが来ない……」
「競合他社はネットで集客できているのに、自社は何から改善すればいいのか分からない」
このような疑問や悩みをお持ちではないでしょうか。
集客を強化するためにホームページの制作や改修を検討していても、制作会社は数多くあります。
どこに頼めば工務店の「こだわり」や「技術力」が正しく伝わるのか判断するのは困難です。
そこで本記事では、工務店がホームページ制作で確実に成果を出すために、なぜ業界に強い会社を選ぶべきなのか、その理由と失敗しない業者の選び方を詳しく解説します。
さらに、工務店の支援に強い制作会社もご紹介いたします。
弊社は、工務店様のサイト制作や改修に強みを持っており、「見られるだけでなく、選ばれる仕組み」をご提供しております。
御社の高い施工技術と魅力を届けるため、サイト設計からデザイン、訴求内容まで細かい部分までこだわりを持ち、社長様の家づくりの熱量をサイトに落とし込むことが得意です。
▼サイト設計につきましてはYouTube動画でも詳しく解説しています。
MASA株式会社 代表 佐合 将之
会社員時代に副業として独学でSEOを学び、その後フリーランスのSEOコンサルタント兼ディレクターとして活動。
2024年1月にMASA株式会社を設立。
これまで建設業、不動産業、士業など多種多様な業界のクライアントのSEOやMEO支援に携わっており、特に地元集客に強みを持つ。リフォーム会社や弁護士事務所などの地域密着型企業に対して、問い合わせ数を約10倍に増やした実績を持つ。会社の信条は「思いやりの精神で笑顔を増やす」であり、日々の業務に取り組んでいる。
目次
工務店がホームページ制作をする際は業界に強い会社を選ぶべき理由3選
工務店がホームページ制作を検討する際、一般的なデザイン会社ではなく、「業界特化型」「業界に強い」会社を選ぶのには理由があります。
本セクションでは、その理由について詳しく解説します。
① 専門用語や工法の違いを理解しているため「強み」の言語化が早い
工務店業界に精通した制作会社は、住宅建築の基本知識を有しているため、貴社のこだわりをスムーズに理解し言語化できます。
なぜなら、断熱性能（UA値）や気密性（C値）、耐震等級といったテクニカルな指標から、在来軸組工法とツーバイフォーの違いなど、業界知識にある程度理解があるからです。
一般的な制作会社の場合、まずは業界用語のレクチャーから始める必要があり、担当者の理解不足によって自社の強みが誤って伝わるリスクもあります。
自社の独自性や技術力を正確かつ迅速にユーザーへ伝えたいのであれば、共通言語で会話ができる業界に強いパートナーを選ぶのが効率的です。
② 住宅購入検討層の「検索意図」や「不安要素」を熟知している
業界に強い会社は、家づくりを検討しているユーザーが何を調べ、何に不安を感じているかをデータに基づいて把握しています。
住宅は人生で最も高い買い物であり、ユーザーは「失敗したくない」という強い警戒心を持って検索を行います。
特化型の制作会社は「〇〇市 注文住宅 坪単価」や「工務店 ハウスメーカー 違い」といったキーワードの裏にある、ユーザーの切実な検索意図を熟知しているため、それに応えるコンテンツを先回りで設計できるのです。
このように、顧客心理に寄り添った構成ができるのは、数多くの工務店サイトを手がけ、どのような情報がコンバージョンに繋がるかの成功パターンを蓄積しています。
③ 成果の出る「施工事例」の魅せ方や写真構成のノウハウがある
ホームページからの問い合わせを左右する要因である施工事例において、業界特化型の会社は独自のノウハウを持っています。
ただ綺麗な写真を並べるだけでは不十分です。住宅検討層は、その家が「どのような課題を解決するために建てられたか」というストーリーを求めています。
業界に強い会社は、間取り図の掲載方法や、家族構成・ライフスタイルに合わせたキャプションの書き方など、ユーザーが自らの生活を投影しやすい構成を熟知しているのです。
住宅という特殊な商材の魅力を視覚的・論理的に引き出すスキルは、多種多様な業界を扱う制作会社にはない、特化型ならではの大きな武器となります。
工務店がホームページ制作・改修をする際の業者選びのコツ
工務店のホームページ制作で失敗しないためには、単に「価格が安い」や「デザインがおしゃれ」といった表面的な理由で業者を選ばないことが重要です。
長期的に安定した集客を実現するためには、パートナーとしての適性を多角的に評価する必要があります。
本セクションでは、業者選びの際に必ずチェックすべき3つの基準ついて詳しく紹介します。
工務店や建設業界の支援実績があるか
まずは、検討している制作会社がこれまでにどれだけの工務店や建設会社のサイトを手がけてきたかを確認してください。
制作実績は、その会社が業界特有の商習慣や顧客特性をどの程度理解しているかを示す分かりやすい指標です。
実績が豊富であればあるほど、どのようなデザインやコンテンツがユーザーに刺さるかの「勝ちパターン」を保有している可能性が高く、的外れな提案を受けるリスクを低減できます。
まずはポートフォリオを見て、自社のスタイルに近い工務店の事例があるか、またそのサイトが現在も正しく運用されているかをチェックしましょう。
デザインだけでなく集客導線も意識した設計をしてくれるか
見た目の美しさも大切ですが、それ以上に「ユーザーを次の行動へ導く導線」が設計されているかどうかが重要です。
ホームページの役割は、自社の存在を知ってもらい、最終的に問い合わせや見学会予約を獲得することにあります。
優れた制作会社は、トップページから施工事例、スタッフ紹介、そしてお問い合わせフォームに至るまでのユーザーの移動経路を緻密に設計し、離脱を防ぐ工夫を凝らしてくれます。
たとえば、施工事例を読み終えた直後に「この事例に似た家づくりの相談をする」というボタンが配置されているか、スマホでも押しやすい位置に電話アイコンがあるか、などです。
これらが欠けていると、せっかく広告やSEOで集客しても、ユーザーは出口を見つけられずに帰ってしまいます。
このように、単なる「WEB制作」ではなく「WEB集客の仕組み」を構築できる技術を持っているかどうかが、投資対効果を最大化するための分かれ目となります。
自社目線に立って提案してくれるか
信頼できる業者は、制作側の都合ではなく、貴社の経営目標や現場の悩みに寄り添った提案をしてくれる会社です。
制作会社の中には、高額なオプションを押し付けてきたり、自社が使いやすいテンプレートに当てはめようとしたりする業者も存在します。
しかし、本当に価値のあるパートナーは、貴社の強み（例：無垢材へのこだわり、高い設計自由度、コストパフォーマンスなど）をどう引き出し、競合他社と差別化するかを一緒に考えてくれます。
社長である皆様のビジョンを汲み取り、課題に対して柔軟かつ誠実に対応してくれる担当者かどうかを、初回の打ち合わせで見極めてください。
工務店ホームページ制作で集客に成功する3つの本質
多額の費用を投じてホームページを作っても、本質を外していれば望む成果は得られません。
工務店のWeb集客を成功させるためには、技術的な手法に走る前に、自社の立ち位置を再定義し、ユーザーとの信頼関係をどう構築するかを深く考える必要があります。
本セクションでは、集客を成功に導くための3つの核心について詳しく紹介します。
① ターゲット（誰に）と自社の強み（何を）を明確にする
ホームページ制作の第一歩は、誰に向けて、どのような価値を提供するのかを研ぎ澄ませることにあります。
「誰でもいいから家を建てたい人」をターゲットにすると、結局誰の心にも刺さらない平凡なサイトになってしまいます。
大手ハウスメーカーのブランド力に対抗するには、自社が「共働きの子育て世代に向けた家」なのか「定年後の平屋暮らし」なのかといったセグメントを明確にし、そのターゲットが最も求めている強みを強調すべきです。
このように、ターゲットを絞り込むことは、自社を「選ばれる理由」を明確にする最も効果的な戦略であることを忘れてはいけません。
② ユーザーの不安を払拭する信頼をデザインする
高額な住宅購入において、ホームページに求められる役割はかっこよさ以上に安心感の提供です。
見知らぬ会社に一生を預ける判断をするユーザーは、疑い深い状態にあります。
そのため、代表者の想いや創業の経緯、実際に現場で作業する職人の顔、さらには瑕疵担保責任保険などの保証制度やアフターメンテナンスの具体的内容を、漏れなく丁寧に記載する必要があります。
客観的な信頼性を高める具体例として、過去の施主様の「直筆のアンケート」や「インタビュー動画」を掲載することが非常に有効です。
第三者の声は、自社が語る自慢話よりも何倍もの説得力を持ち、ユーザーの背中を強力に後押しします。また、Googleマイビジネスの口コミと連携させるなど、オープンな姿勢を見せることも大切です。
信頼は、デザインの装飾だけで作ることはできません。情報の透明性を高め、誠実さを視覚的に伝える設計こそが、最終的なコンバージョンを左右するのです。
③ 公開後の運用まで見据えた設計を行う
ホームページは完成がゴールではなく、公開したその日が集客活動のスタートラインです。
住宅市場のトレンドやユーザーの検索行動は常に変化しています。そのため、制作時にどれほど完璧なサイトを作っても、放置すれば情報の鮮度は落ち、検索順位も下がってしまいます。
成果を出し続けている工務店は、自社で施工事例やブログを簡単に更新できるシステム（CMS）を導入し、鮮度の高い情報を発信し続けています。
制作を依頼する際は、更新作業のしやすさや、公開後のアクセス解析に基づいた改善提案をしてくれるかといった、運用フェーズのサポート体制も必ず確認してください。
\地域からの集客を強化したい方へ/
今すぐ相談する →工務店向けホームページ制作の費用相場
工務店のホームページ制作にかかる費用は、制作会社がどこまで踏み込むかによって大きく変わります。
一般的な費用の目安としては、概算100万円となっておりますが、サイトに装備する機能やページ数、さらには会社規模によっても異なります。
費用は「何を作るか」ではなく「何を達成したいか」によって決まります。自社の現在のフェーズと目標を照らし合わせ、適切な投資額を判断することが重要です。
費用について詳しい内容は以下の記事で解説しているので、合わせてご確認ください。
関連記事：工務店のホームページ制作費用はいくら？相場・内訳・業者選びのコツまで解説
工務店に強いおすすめのホームページ制作業者12選
工務店業界に特化、あるいは深い知見を持ち、実際に集客成果を出している制作会社を13社厳選しました。
貴社のこだわりを最も理解し、共に歩んでくれるパートナーを見つけるための参考にしてください。
MASA株式会社
MASA株式会社の強み
- 地域密着の工務店様やリフォーム会社様の支援実績が豊富
- 対面ヒアリングを重視し、お客様の声を聞いた上でその会社のストーリーと強みを見つける
- 工務店の集客課題に精通したコンサルタントがワンストップで対応
MASA株式会社は、建設・リフォーム業向けに地域から選ばれるような仕組みづくりの一環として、サイトを制作している会社です。
社長の事業に対する熱い想いや会社としての強みをサイトに落とし込めるよう、対面でのヒアリングを重視しております。
代表の佐合をはじめとするチーム全員が、単なる「作る人」ではなく「売るための戦略家」としてプロジェクトに参画し、お客様を勝たせるために動いているのが特徴です。
徹底したユーザー視点の導線設計はもちろん、どういう設計をすれば会社の強みや信頼性を高められるかといった視点でサイト制作を行っております。
【工務店経営者向け】ホームページ設計のコツ
また、地元集客に特化した「ご近所プロモ」という低コスト・高効率なパッケージも展開しており、小規模工務店でも手の届く価格でプロの集客支援が受けられる点が大きな魅力です。
新サービス「ご近所プロモ」
ワンストップ対応の全貌を動画で解説
忙しい事業者様のために、
集客施策をまるっと代行。
実際のサービスの流れを
動画でチェック！
\地域からの集客を強化したい方へ/
今すぐ相談する →株式会社ゴッタライド
出典：株式会社ゴッタライド
株式会社ゴッタライドは、住宅・リフォーム業界に完全特化したマーケティング会社として、数多くの成功事例を保有しています。
業界出身のスタッフが多いため、現場の苦労や顧客対応の機微を熟知しており、実務に即した具体的なアドバイスが得られるのが特徴です。
株式会社アババイ
出典：株式会社アババイ
株式会社アババイは、「面白い」「かっこいい」「尖った」デザインで工務店のブランディングを支援する制作会社です。
特にInstagramを中心としたSNS活用と、若年層（子育て世代）の心を掴むビジュアル表現に定評があります。
競合他社と似たり寄ったりのデザインから脱却し、「この工務店に頼みたい！」と一目惚れさせるような独特の世界観を構築することを得意としています。
グロフィールド株式会社
出典：グロフィールド株式会社
グロフィールド株式会社は、デザインの美しさと「使い勝手」の両立を追求し、工務店の価値を最大化するサイト制作を行っています。
同社は「伝える」ことの本質を大切にしており、徹底的なヒアリングを通じて、社長自身も気づいていない自社の本当の強みを引き出してくれます。
その言語化能力は高く、洗練されたコピーライティングと写真構成によって、読み手の心を動かすサイトへと仕上げます。
株式会社Lead
出典：株式会社Lead
株式会社Leadは、全国の工務店、リフォーム会社を支援している、集客特化型のWEB制作会社です。
同社の特徴は、「制作して終わり」にしない徹底した継続支援にあります。
定額制のプランや運用サポートが充実しており、アクセス解析に基づいた月次の改善提案を受けることで、サイトを常に「成長する営業マン」として維持できます。
株式会社ミライスタイル
出典：株式会社ミライスタイル
株式会社ミライスタイルは、建築業界専門のWEB運用会社として、コンテンツマーケティングに強いこだわりを持っています。
同社の特徴は、建築の知識を持つ専門ライターによる記事制作代行です。
専門性が高く、かつSEOに強いブログ記事を定期的に更新することで、自然検索からの流入を圧倒的に増やすことができます。
\地域からの集客を強化したい方へ/
今すぐ相談する →株式会社エイ・ティ・エフ
出典：株式会社エイ・ティ・エフ
株式会社エイ・ティ・エフは、長野県を拠点に全国の工務店の「IT担当」として、泥臭くも確実な集客支援を行っています。
代表自らが工務店経営の現場を熟知しており、現場の負担を増やさずにWEB集客を回す仕組み作りを提案してくれます。
また、MA（マーケティングオートメーション）ツールの導入支援など、最先端の技術を工務店が使いこなせる形に落とし込んで提供するのも特徴です。
株式会社チタン
出典：株式会社チタン
株式会社チタンは、「成約」から逆算したWEB戦略を提唱する、コンサルティング色の強い制作会社です。
サイトを作る前の「誰に・何を」という戦略立案に時間をかけ、競合調査を徹底的に行います。
その結果として導き出されるサイト構成は、単なるデザインの良し悪しを超え、ユーザーを納得させる論理的な説得力を持っています。
株式会社ゴデスクリエイト
出典：株式会社ゴデスクリエイト
株式会社ゴデスクリエイトは、23年以上の実績があり、全国300社以上の工務店への導入実績を持つ会社です。
専門知識不要で、SNS感覚でブログや新規ページの作成、施工事例の更新が社内のマーケティング担当者でも簡単に投稿できるCMSをご提供しております。
サイトデザインも、暮らしの楽しさが伝わる親しみやすいテイストを得意としています。
株式会社ディーエスブランド
株式会社ディーエスブランドは、初期費用を抑えた月額制プランがあり、コストパフォーマンスを重視する企業からも選ばれています。
「自社でこまめに更新して、活気のあるサイトに見せたい」というニーズに対し、最適なツールとサポートを提供してくれる会社です。
合同会社Zekk
出典：合同会社Zekk
合同会社Zekkは、少数精鋭ながら、クリエイティブとマーケティングの両輪で工務店を支援する新進気鋭の会社です。
代表自身がクリエイターとして第一線で活動しており、型にハマらない自由な発想でのデザイン提案が受けられます。
株式会社Acsport
出典：株式会社Acsport
株式会社Acsportは、テンプレートを使用せず完全オリジナルで制作している会社です。
テクノロジーや市場環境の変化に対応した独自の集客手法で、工務店様の集客強化を図ります。のデジタルシフトを支援しています。
\地域からの集客を強化したい方へ/
今すぐ相談する →工務店のホームページ制作の実績
ここからは、弊社の工務店、リフォーム会社の制作支援実績をご紹介します。
株式会社くらしラボ
株式会社くらしラボは、個人宅向けに外壁塗装や内装リフォームの他にも、法人向けにリノベーションや外壁塗装なども行っています。
法人様をターゲットとしたサイトが欲しいとのことで、高級感あるシックなサイトに仕上げました。
施工事例や会社の強みなど、訪れたユーザーに信頼性や会社の魅力などが伝わりやすいような設計にしています。
八幡建装株式会社
八幡建装株式会社は、住宅リフォーム、店舗内装に強みを持っている会社です。
TOPページとお客様の声ページの改修をさせていただき、八幡建装様の強みや理念をわかりやすくアピールできるような仕様にいたしました。
サイトへの流入数やお問い合わせ数は変わらず伸び続けております。
工務店のホームページ制作に関するよくある質問
工務店の皆様からよく寄せられる、ホームページ制作や改修にまつわる疑問にお答えします。
費用、集客方法、制作期間といった、経営判断に直結する重要なポイントについて解説しますので、プロジェクトを進める際の判断材料としてお役立てください。
Q1. 工務店のホームページ制作にかかる費用はいくらですか？
制作する目的や内容によって幅がありますが、一般的には80万〜150万円程度が最も多い価格帯です。
なぜなら、工務店のサイトには「施工事例」「スタッフ紹介」「お客様の声」「お問い合わせフォーム」といった必須機能に加え、住宅業界特有の重厚なデザインが求められるためです。
格安の30万円程度のプランも存在しますが、これらは既存の型に当てはめるだけのことが多く、他社との差別化や地域SEO対策が不十分になるリスクがあります。
単なる「支出」として安さを追うのではなく、将来の「投資」として、自社の強みを表現しきれる適切な予算配分を検討することが重要です。
Q2. 工務店がホームページから問い合わせを増やすにはどうすればいいですか？
制作で終わらせず、サイトを継続的に運用していくことが大切です。
家を検討しているユーザーは、施工事例やお役立ちコラム、スタッフ紹介などを見てその会社が信頼できるかを判断します。
事例写真には必ず解説を添え、週に一度は現場の様子や家づくりのノウハウを発信することで、検索エンジンからの評価（SEO）も高まり、流入数が増えていきます。
このように、ユーザーが知りたい情報（＝不安を解消する情報）を整理し、自然な形で次のステップへと誘導する導線作りを徹底することが、成果への鍵となります。
Q3. 工務店のホームページ制作期間はどのくらいかかりますか？
準備期間から公開まで、一般的には3ヶ月〜4ヶ月程度を見ておくのが現実的です。
工務店のサイト制作は、単なるデザイン作業だけでなく、ヒアリングを通じたコンセプト設計、そして多くの施工事例データの整理など、発注者側の協力が必要な作業が多岐にわたるためです。
集客を強化したい時期（見学会のシーズンなど）から逆算し、余裕を持ったスケジュールでプロジェクトをスタートさせることをおすすめします。
まとめ
工務店にとってホームページは、24時間365日休みなく働く営業マンになります。
しかし、その力を最大限に引き出すためには、住宅業界特有のニーズやユーザー心理を熟知した、信頼できるパートナー選びが欠かせません。
自社のターゲットを明確にし、ユーザーの不安を徹底的に払拭する設計を行うことが、集客成功への本質的な道となります。
今回紹介した12社の特徴や集客を成功させるコツなどを参考に、まずは自社の現状と課題を整理して見ましょう。
もし、「何から始めればいいか迷っている」とお考えであれば、建設業界に特化した支援実績を持つ弊社、MASA株式会社へお気軽にご相談ください。
貴社の素晴らしい家づくりが、より多くの理想のお客様に届くよう、私たちは全力でサポートいたします。
