接骨院のSEO対策完全ガイド｜地域で患者を集めるために必要な4つの実践法

近年、コンビニの数より多いと言われている接骨院ですが、競合医院に勝つためには、地域ユーザーの認知度を上げなければいけません。

そのために必要なのがSEO対策です。「地域名 接骨院」といったキーワードで検索上位表示を獲得すれば、地域ユーザーの目に留まりやすくなり、新規患者が増えるきっかけになります。

そこで本記事では、接骨院がSEO対策に力を入れる必要性を踏まえ、取り組むべきSEO対策の内容や外注判断の有無などを詳しく解説します。

弊社では、地元密着型の接骨院様向けにご近所プロモというサービスを展開しています。

SEO対策はもちろん、地元集客に必要な施策をワンストップで対応し、既存のサイトやSNSを活かした集客戦略を策定&実行するのが特徴です。

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接骨院にSEO対策が必要な理由

冒頭でもお伝えした通り、競合医院が増えている接骨院業界は、自院が選ばれるような仕組みづくりが大切です。そこで重要となるのがSEO対策となります。

ここからは、接骨院にSEO対策が必要な理由を詳しく解説します。

ネット検索からの新規患者獲得が主流になっている

スマートフォンやネットが普及したことで、患者は症状が出た時点でまず検索を行い、診療時間やアクセス、症例を比較して来院を決めることが一般化しています。

そのため、サイトで症状別の対処法や治療の必要性などを分かりやすく提示しているようなコンテンツ作成が大切です。

検索上位を狙うコンテンツはユーザーの疑問に応える構成とローカル性を兼ね備えており、院の特徴や強みを具体的に示すことで選ばれる確率が上がります。

SEOは広告に比べ費用対効果が良く、長期的に見れば自院ブランドを強める現実的な集客手段です。

紹介やポータルサイトへの依存から脱却できる

従来の紹介頼みやポータル依存は短期的に有効でも、長期的に見ると不安定な要素です。

仮に紹介が止まってしまうと集客力は下がりますし、ポータルサイトは他の接骨院も多く掲載されているため、必ずしも自院に多くの患者さんが集まるとは言い切れません。

自院サイトを整備してSEOで流入を増やせば、直接予約や問合せを獲得できるため収益構造の安定化につながります。

自院サイトであれば医院方針、治療方針、院長メッセージ、料金体系などを自由に表現でき、信頼形成や差別化がしやすくなります。

結果として紹介や外部媒体に頼らない自走型の集客チャネルが構築され、経営リスクを下げられるのです。

「地域名＋接骨院」で上位表示できると地域ユーザーからの来院が期待できる

「地域名＋接骨院」で上位表示されると、その地域内のユーザーに情報が届きやすくなります。

物理的に来院しやすい距離にいるため、コンテンツで自院の強みやメリットなどをうまく伝えらると、予約や来院に繋がりやすくなるのが魅力です。

上位表示は単に流入を増やすだけでなく、来院可能性の高いユーザーを効率的に集めるためのルートとなります。

接骨院が取り組むべきSEO対策の内容

SEO対策の必要性を把握できれば、早速実践していきたいところですが、対策すべき内容が山ほどあるのがSEOの特徴です。

ここからは、接骨院が取り組むべきSEO対策の内容を詳しく解説します。

「地域名＋接骨院」を対策した記事や固定ページの作成

「地域名＋接骨院」を対策した記事や固定ページを作れば、そのエリア内で上位表示されやすい状況を作れます。

ここでいう「地域名＋接骨院」のキーワードは、主に以下の通りです。

• 「足立区 接骨院」
• 「東陽町 接骨院」
• 「北千住 接骨院 おすすめ」

とくに最近は、「地域名＋接骨院」SEOよりもGoogleマップの情報が検索画面の1番上にくるようになっています。

そのため、記事や固定ページなどで対策する他にも、Googleマップの情報を充実させ、プロフィールにキーワードといった対策も行うと良いでしょう。

接骨院のGoogleマップ対策については、以下の記事で詳しく解説しているので、合わせてご確認ください。

経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を盛り込む

E-E-A-Tとは、簡単にいうと経験・専門性・権威性・信頼性の略です。Googleが評価基準として重視している項目であり、接骨院サイトに当てはめると以下の通りになります。

	内容	接骨院サイトでの具体例
Experience（経験）	実際に得た体験や実績に基づく情報を示すこと	患者の症例紹介、治療後の感想、院長やスタッフの現場経験談
Expertise（専門性）	専門知識や技術を持っていることを示すこと	院長の資格・経歴、得意な症状や施術法の詳しい解説
Authoritativeness（権威性）	専門分野で他者から評価・推薦されていること	学会所属、メディア掲載実績、地域医療機関との連携、専門家の推薦など
Trustworthiness（信頼性）	安全で正確、利用者から信頼される情報提供	料金体系や診療時間の明示、口コミや患者の声など

参考：Google品質評価ガイドライン

接骨院のサイトに反映させることで、検索順位だけでなく患者からの信頼度も高まり、来院につながりやすくなります。

症例や経歴を公開し、地域での評価や口コミを積極的に掲載することが重要です。

サービスページや院長の想いなどの良質なコンテンツ作りを行う

Webサイトは、訪れたユーザーを接客する重要な要素であり、サービスの質や医院としての信頼性を評価してもらう必要があります。

サービスページは、単なる診療時間や料金の羅列で終わらせず、患者の不安に寄り添う文章で「来院後に得られる変化」を具体的に描写することが重要です。

院長の想いは、仕事に対しての価値観や患者に対しての想いなどを伝える場であり、親しみや信頼感を醸成する効果があります。

良質なコンテンツは滞在時間や閲覧ページ数を増やし、間接的にSEO評価を高められるのです。

被リンクの獲得を行う

被リンクは外部からの信頼票のようなものです。

具体的には、地域の医療系ポータルや健康系メディアなどのビジネスの関連性があるサイトや公的機関からの協賛リンクなどが挙げられます。

獲得方法としては、相互リンクの打診をしたり、団体へ協賛したりなどが必要です。

ただし質の低い相互リンクやスパム的な手法は検索エンジンのマイナス評価となるため、信頼できるドメインからのリンクを意識して獲得することが大切です。

接骨院が取り組みやすいコンテンツSEO対策のやり方

接骨院が取り組みやすいSEO対策として挙げられるのがコンテンツSEO対策です。コラム記事の量産や固定ページの内容を整えるといった作業です。

ここからは、接骨院が取り組みやすいコンテンツSEO対策のやり方を詳しく解説します。

1記事1キーワードで対策する

1記事1キーワードのルールは検索エンジンとユーザー双方にとって分かりやすい構成を作るために有効です。

1つの記事の中に複数のキーワードを盛り込んでしまうと、テーマが混在してしまい内容がわかりづらくなってしまいます。

各ページ1キーワードに絞り、記事を作成することで検索エンジンはページの主題を認識しやすくなり、狙ったキーワードでの上位が期待できるでしょう。

検索ニーズを明確にする

検索ニーズは大きく「知りたい」「行きたい」「治療したい」などに分類できます。

接骨院に置き換えると、症状の原因や対処法（Know）、近くの診療先の検索（Go）、症状の治療をすぐにしたい（Do）といった感じです。

• Knowクエリ：「腰痛 接骨院 治療法」「肩こり 接骨院 効果」
• Goクエリ：「足立区 〇〇接骨院 」「東陽町 〇〇接骨院 アクセス」
• Doクエリ：「交通事故治療 接骨院」「腰痛 接骨院」

記事作成前に、対策するキーワードの想定ユーザーを意識し、検索意図を整理することで、それに応じた見出しと本文の内容が明確にできます。

結果、ユーザー満足度を高められるでしょう。

タイトルや見出しなどに対策キーワードを盛り込む

タイトルには主要キーワードを自然に含め、かつクリックしたくなる魅力的な表現を心がけます。

見出し（H1/H2/H3）にもキーワードと関連語を適切に配置することで、検索エンジンと読者の両方にページ構造を明示できます。

ただしキーワードの詰め込みは逆効果なので、読みやすさと意味の明確さを優先して表現を調整することが必要です。

検索ニーズを満たすような記事を作成する

検索ニーズを満たす記事は単に情報を並べるのではなく「問題の理解→具体的な対処法→来院の理由付け→行動誘導（予約）」まで一貫して提示する必要があります。

たとえば、腰痛の記事なら原因の説明に加え、当院で行う検査や治療手順、期待できる改善の目安、患者の実例を盛り込むといった感じです。

情報の深さと具体性が満たされることで滞在時間や再訪率が向上し、検索エンジンの評価も上がります。

症例やお客様の声などの独自性を盛り込む

独自性は競合との差別化に直結する重要な要素です。とくに症例レポートやビフォーアフター、患者の声は独自性に該当します。

実名や個人情報を出さない範囲で具体的な経過や施術内容、患者が感じた変化を詳細に記載し、写真や図を用いて視覚的に理解できるようにすることで信頼性が高まります。

これらの独自コンテンツは模倣されにくく、自然検索での評価向上と来院の決め手となるでしょう。

接骨院のSEO対策を外注すべきかどうかの判断基準

SEO対策はやるべきことが多いだけでなく、専門的な分野でもあるため、自院で対策すべきか外注すべきか悩む人もいるでしょう。

ここからは、接骨院のSEO対策を外注すべきかどうかの判断基準を詳しく解説します。

患者対応や日々の業務でリソースがあるか

接骨院は診療時間や患者対応が優先されるため、Web運用に割ける時間が限られているのが現実です。

もし院長やスタッフが定期的に記事作成やコンテンツの更新、患者対応の記録整理を継続できるなら内製での運用が現実的です。

しかし、更新が滞ると逆効果になるため厳格な運用ルールと担当者の確保が必須です。

日常業務で手一杯であれば外注や部分的な外部支援を検討し、内部負担を軽減しつつPDCAを回す体制が望ましいでしょう。

SEOの専門知識や分析スキルがあるか

SEOはキーワード分析、競合調査、技術的なサイト改善、被リンク評価など専門スキルを必要とする領域が多く、誤った施策は効果を生まないばかりか検索順位を下げるリスクもあります。

院内にその知識や経験がある場合は費用対効果が高くなりますが、初期段階や高度な分析が必要な場合は専門家による設計と教育を受けることが近道です。

外注する場合は成果指標を明確にし、定期的なレポートと改善提案が得られる契約が重要です。

まとめ｜接骨院はSEO対策で安定した地元集客を実現しよう

接骨院が地域で選ばれるためには、検索ユーザーの行動に即した情報発信と信頼の見える化が必要です。

質の高いコンテンツ作成はもちろん、検索ニーズや信頼性が担保できるサイトづくりこそが長期的に安定した集客チャネルを構築します。

リソースに応じて内製と外注を使い分け、効果測定を行いながら進めることが成功の近道です。

まずは最優先の地域×症状ページを作成し、段階的にE-E-A-Tを高める施策を実行していきましょう。

弊社では、地元密着型の接骨院様向けにご近所プロモというサービスを展開しています。

SEO対策はもちろん、地元集客に必要な施策をワンストップで対応し、既存のサイトやSNSを活かした集客戦略を策定&実行するのが特徴です。

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