地元集客に必要なSEO対策とは？ローカルSEOの概要とMEOとの関係性などを徹底解説

地元集客を成功させるための1つとして、SEO対策があります。

自社のサービスや強みなどを地域でアピールするためには欠かせない手法ですが、SEO対策といってもどんなことを行えばいいのかわからない方もいるでしょう。

そこで本記事では、地元集客に必要なローカルSEO対策の概要やMEO対策との関係性、具体的な方法などを解説します。

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地元集客に伴うSEO対策とは

地元集客で必要なSEO対策は、ローカルSEOといいます。ここからは、ローカルSEOに付随する以下の内容を深掘りしていきます。

• ローカルSEOの概要
• ローカルSEOとSEOの違い
• ローカルSEOとMEOの違い

ぜひ参考にしてください。

ローカルSEOの概要

ローカルSEOとは、特定の地域で事業を展開している企業や店舗が、検索エンジンの結果で上位に表示されるように最適化する施策のことです。

具体的には、「地域名＋業種」「地域名+サービス名」などの検索キーワードで上位表示を目指します。

Googleビジネスプロフィールの最適化や、地域関連のコンテンツを活用するなどが該当し、地元の見込み客が自社の店舗やサービスを見つけやすくすることが役割です。

特にGoogleは、ユーザーの位置情報をもとに関連性の高いビジネスを優先的に表示するため、適切なローカルSEO対策を施すことで、自社の認知度拡大や集客に大きく貢献します。

ローカルSEOとSEOの違い

ローカルSEOとSEOの違いは、主にターゲットとする検索ユーザーの範囲、検索結果の表示方法、施策の方向性にあります。

一般的なSEOは、特定の地域に限定されず、全国や世界中のユーザーを対象に、検索結果の上位表示を狙う手法です。

Googleのオーガニック検索結果の上位を目指すことが重要であり、記事の内容や被リンクの質、検索意図に合致したコンテンツの充実度などが評価基準となります。

一方で、ローカルSEOは、地域に密着したビジネスが地元の顧客に見つけてもらうことが目的です。

「ローカルパック」と呼ばれるGoogleマップ上の検索結果に表示されることが鍵となり、ユーザーの位置情報や検索キーワードに基づいて、関連性の高い店舗や企業がリスト化される仕組みになっています。

ローカルSEOとMEOの違い

ローカルSEOは、Googleをはじめとする検索エンジン全体で自社のWebサイトやビジネス情報を上位表示させるための広範な施策です。

一方、MEOは「マップエンジン最適化（Map Engine Optimization）」の略称で、主にGoogleマップの検索結果における上位表示を目指す手法に特化しています。

例えば、「〇〇市 カフェ」や「〇〇市 工務店」といった検索を行った際に、Googleマップ上で上位に表示されることがMEOの主な目標です。

そのため、Googleビジネスプロフィールの最適化がMEO対策の中心となります。

具体的には、正確なNAP情報（店舗名・住所・電話番号）の登録、営業時間やサービス内容の詳細な記載、定期的な投稿や写真の更新、ユーザーからの口コミへの適切な対応が重要です。

MEOに関する詳しい内容は下記の記事で解説しておりますので、合わせてご確認ください。

関連記事：地元集客 MEO

ローカルSEO対策の方法とコツ

ローカルSEO対策を成功させるために必要なことは、主に以下の通りです。

• 地域に関連するキーワード選定
• NAP情報の統一
• Googleマイビジネスのプロフィール最適化
• ローカル向けコンテンツの作成
• ローカルリンクの獲得

詳しく解説します。

地域に関連するキーワード選定

ローカルSEO対策において、地域に関連するキーワード選定は重要な要素です。

適切なキーワードを設定することで、地元のユーザーに自社のビジネスを見つけてもらいやすくなり、検索結果の上位表示につながります。

効果的なキーワード選定を行うためには、まずターゲットとする地域を明確にし、そのエリアでどのような検索ニーズがあるのかを把握することが必要です。

例えば、カフェを運営している場合、「〇〇市 カフェ」「〇〇市 モーニング」など、工務店であれば「〇〇市 工務店」「〇〇市 リフォーム」などが該当します。

このように、地域名と業種、サービス名を組み合わせたキーワードを考えることが基本です。

タイトルタグや見出し（H1・H2）に自然な形で組み込むことはもちろん、メタディスクリプションやページ内の本文にも違和感なく配置することで、検索エンジンに認識されやすくなります。

NAP情報の統一

NAPとは「Name（店舗名）」「Address（住所）」「Phone（電話番号）」の略です。

検索結果での上位表示を狙うためには、NAP情報を正しく統一し、どの媒体でもブレがないように管理することが求められます。

具体的な方法として、まず公式サイトのNAP情報を正しく記載し、それを基準として他のプラットフォームにも統一して登録することが大切です。

Googleビジネスプロフィールをはじめ、食べログやぐるなびなどのローカル情報サイトやSNSなども同じく登録します。

ここで注意すべきなのは、表記の揺れを極力避けることです。

例えば「株式会社」を「（株）」と表記する場合や、「1-2-3」という住所を「１丁目２番３号」と記載する場合など、細かな違いが発生すると検索エンジンが同じ店舗として認識しにくくなります。

そのため、表記ルールを決め、どのサイトにも統一した形で登録することが必要です。

Googleマイビジネスのプロフィール最適化

ローカルSEO対策では、Googleマイビジネスのプロフィールもしっかりと設定しておく必要があります。

前述した通り、店舗名、住所、電話番号（NAP情報）を公式Webサイトと完全に一致させることが基本です。

プロフィールの説明文も最適化すべきポイントの1つです。

ビジネスの特徴や強みを伝える文章を作成し、検索エンジンが理解しやすいように、地域名や主要なサービスを適切に盛り込む必要があります。

例えば、「〇〇市で30年以上続く老舗カフェ。自家焙煎のスペシャルティコーヒーと手作りスイーツが人気です。」といった具体的な記述を加えることで、検索エンジンにもユーザーにも魅力が伝わりやすくなるでしょう。

また、写真や動画を活用することも、Googleビジネスプロフィールの最適化には欠かせないでしょう。

ローカル向けコンテンツの作成

地域の特徴やニーズに合ったコンテンツを提供することが、検索エンジンに対してもユーザーに対しても信頼を与えることにつながります。

特に地元の人々が実際に利用した体験談を紹介することで、サービスの信頼性を高められます。

信頼性を高めることができれば、ユーザーの興味を引くことができ、結果的に集客につながるでしょう。

また、コラム記事での情報発信も重要です。

例えば、工務店であれば「〇〇市 注文住宅 4,000万」のキーワードを対策した記事を書くとします。

この記事に流入してくるユーザー層は、そのエリアで4,000万円で注文住宅を購入したいユーザーが顕在層だとわかります。

そのため、コンバージョンに近く、お問い合わせにつながる確率が高まるでしょう。

ローカルリンクの獲得

ローカルリンクとは、地域に関連する他のWebサイトから、自社のサイトへのリンクを得ることです。

地域のビジネス団体や商工会議所、地域の非営利団体など、地元の組織に参加し、そこからリンクを得ることが有効です。

これらの団体は、自身のWebサイトに参加企業や団体のリンクを掲載しています。

自分のビジネスが地域の団体に関与していることを示すためにも、積極的に地域活動に参加し、その活動を公式サイトやSNSで広めることでリンク獲得のチャンスを増やせます。

また、地域に関するコンテンツを作成することも、ローカルリンクを獲得する方法の1つです。

地域の特産品や観光地、イベントに関連する情報をまとめたガイドやブログ記事を作成し、それを地域のWebサイトやブログに紹介してもらうことで、リンクを得ることができるでしょう。

ローカルSEO対策を行うメリット

ローカルSEO対策を行うメリットは、主に以下の通りです。

• 自社の存在を地域にアピールできる
• 競合との差別化を図れる
• 広告費を抑えながら集客できる
• モバイル検索で有利になる

詳しく解説します。

自社の存在を地域にアピールできる

地域密着型のビジネスにとって、オンラインでの存在感を強化することは、集客を大きく向上させる要因です。

そもそもローカルSEOは、地域に特化したキーワードを活用し、検索エンジンで自社の情報が上位に表示されるようにする方法です。

これにより、地域の消費者が自分のニーズに合ったサービスをオンラインで探している際に、容易に自社の存在に辿り着くことができるようになります。

例えば、特定の都市名や町名を組み合わせた検索結果に自社が表示されることで、その地域に住んでいる人々がすぐに認識でき、最寄りのビジネスとして選ばれる確率が高まります。

ローカルSEOによる地域へのアピールは、消費者の信頼感を高め、地域のコミュニティとの関係を強化するための重要な手段といえるでしょう

競合との差別化を図れる

地域特有のキーワードを活用したSEO施策を行うことで、検索結果において競合が使用していないニッチな領域を攻めることができます。

例えば、地元の特産品や地名を組み合わせたキーワードを使うことで、地域の消費者が求める情報に特化した内容を提供し、他の大手企業や競合よりも優位に立つことが可能です。

これにより、単に「カフェ」や「レストラン」といった一般的なキーワードではなく、地域名を含んだユニークな検索結果に自社が表示され、ユーザーの目に留まりやすくなります。

広告費を抑えながら集客できる

ローカルSEOは、検索エンジンを通じて、地域に関連するキーワードで上位表示を目指す施策です。

これにより、地域のユーザーが自社のサービスや商品を検索する際に、自然検索で自社の情報が表示されるようになります。

こうした検索結果で上位に表示されることは、広告を出さなくても顕在層から潜在的な顧客までの多くのユーザーにアクセスしてもらう手段となります。

広告を打つことなく、地域で必要としている人々に自社の存在を知ってもらえるため、広告費の節約につながるのです。

モバイル検索で有利になる

昨今、モバイル端末からのインターネット検索が増加しており、特に地域に関連したサービスや店舗を探す際には、スマートフォンを使って検索する人が多い傾向にあります。

総務省が調査した「情報通信分野の現状と課題」によると、2023年のインターネット利用率（個人）は86.2％となっており、ネット検索の需要は一目瞭然です。

特にモバイル検索では、ユーザーが自分の位置情報を元に近隣の店舗やサービスを簡単に検索できるため、地域に特化したSEO対策を施していると、ユーザーの目に留まりやすくなります。

Googleはモバイルフレンドリーなサイトを優先的に評価するため、ローカルSEOを行っているWebサイトがモバイル検索において高い評価を得やすくなるでしょう。

ローカルSEOとMEOとの関係性

ローカルSEOを行うと、地域で認知度や集客力を高められますが、MEO対策も行うべきなのか気になる方もいるでしょう。

ここからは、ローカルSEOとMEOの関係性を詳しく解説します。

MEOがローカルSEOに与える影響

ローカルSEOが主にWebサイト内での検索順位向上を目指すのに対して、MEOは地図検索やローカルパックと呼ばれる検索結果の上部に表示されるビジネス情報に影響を与えます。

MEOがローカルSEOに与える影響の一つは、地元の消費者に対して自社のサービスを発見されやすくすることです。

例えば、ユーザーが「〇〇市 美容院」や「〇〇市 工務店」などを検索した場合、Googleは地図上でおすすめの美容院や工務店を表示します。

MEO対策を施すことで、おすすめの店舗や会社が地図表示の上部に表示され、地域の競合店と比較して優位に立つことが可能です。

つまり、MEOはローカルSEO対策の一環として、Googleマップでの検索表示を最適化する施策といえるでしょう。

MEO対策の具体的な方法

MEO対策を効果的に行う手順は、主に以下の通りです。

• Googleビジネスプロフィールの最適化
• 口コミの管理
• 最新情報の投稿

特にビジネスプロフィールに登録した情報は、Googleの地図検索結果に直接影響を与えるため、漏れなく基本情報を記載しましょう。

口コミの数や内容もMEOでは重要な要素であり、良好な口コミが集まると、ビジネスの信頼性や評価が上がり、順位向上に繋がります。

最新情報の投稿は、地域に関連する情報やサービス内容に関することなどを定期的に発信することが重要です。

詳しいやり方は、下記の記事で解説しているので合わせてご確認ください。

関連記事：地元集客 MEO

地元集客はローカルSEO対策が重要

地元集客に力を入れるためには、ローカルSEO対策が欠かせません。ローカルSEO対策を行うことで、自社の認知度拡大に繋がり、集客が期待できます。

そのためには、地域に関するキーワードを盛り込んだコンテンツ作成やGoogleマップ対策、NAP情報を統一するなどの施策が有効です。

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