工務店はMEO対策が必要｜実施する5つのメリットや始め方まで徹底解説

「ホームページも作ったし、SNSもやっているけれど地元からの問い合わせになかなか繋がらない」

そんな悩みを抱える工務店の経営者・広報担当者の方は多いのではないでしょうか。

ユーザーの多くは「地域名＋工務店」で検索し、Googleマップに表示された会社を比較して選ぶため、表示順位を上げるMEO対策が効果的です。

莫大なコストをかけずに対策できるため、広告費を抑えつつ地元の見込み客にアプローチしたい工務店様には最適な手法となります。

本記事では、工務店がMEO対策を行う必要性を踏まえ、メリットや始め方なども解説します。

弊社では、MEO対策を含めた地元集客に必要な施策を体系化したサービス「ご近所プロモ」を展開しています。

「認知 → 興味 → 問い合わせ」のユーザー行動に沿って、キャッシュフローを守りながら中長期で成果につなげる戦略の実行が可能です。気になる方はぜひ以下から資料をご確認ください。

工務店はMEO対策が必要な理由

工務店は、地域密着型のビジネスであり地域での認知度や住民からの信頼などが重要です。

その特徴から、広範囲に向けた広告よりも地元の見込み客にピンポイントで情報を届ける手法が効果的です。

MEO対策では、Googleマップ上での検索順位を上げることで、近隣で「〇〇市 工務店」と検索したユーザーに対し、自社の情報を優先的に表示できます。

地域名やサービス名で検索した顧客が実際に問い合わせや来店へと行動しやすい顕在ユーザーである可能性が高く、集客効率の面でも理にかなった施策といえます。

工務店が地域で選ばれる存在になるには、地元ユーザーの検索行動に対応するMEO対策が欠かせません。

MEO対策の仕組みについて以下の記事内にある「MEO対策で重要な要素」欄で詳しく解説しているので、合わせてご確認ください。

関連記事：地元集客に伴うMEO対策の概要や5つのメリット｜SEOとの違いや成功させるコツまで解説

工務店がMEO対策する5つのメリット

工務店がMEO対策するメリットは、主に以下の通りです。

• 無料で始められる
• 短期間で上位表示できる可能性がある
• 地域で知名度を上げられ案件の獲得に繋げられる
• 口コミによる信頼獲得が期待できる
• SNSや自社サイトとの連携で相乗効果が見込める

詳しく解説します。

無料で始められる

工務店がMEO対策するメリットの1つは、無料で始められることです。

MEO対策の基本は「Googleビジネスプロフィール」の登録・運用ですが、Googleが無料で提供しているサービスであり、アカウントさえ作成すれば、誰でも簡単に始められます。

プロフィール内では、会社の基本情報（住所・電話番号・営業時間）を掲載できるほか、施工事例の写真や最新のお知らせ、口コミへの返信なども無料で対応可能です。

自社で適切に管理・更新することで、Googleマップ上での表示順位を自然に高めることができ、広告費をかけずに集客効果を得られるでしょう。

短期間で上位表示できる可能性がある

MEO対策は、短期間で上位表示できる可能性があります。

似たような施策でSEO対策がありますが、競合サイトの強さや自社サイトの強さなどが大きく影響し、検索結果に上位表示されるまでに数カ月単位の時間がかかることが多いです。

そのため、SEO対策を本格的に行うとなれば成果が出るまでに相応の期間と労力を要します。

一方、MEO対策は、Googleビジネスプロフィールを適切に整備し写真の追加や営業時間の更新、口コミへの返信といった基本的な運用を地道に行うだけでも、比較的短期間で効果が現れることがあります。

特に競合他社がまだMEO対策を本格的に進めていない地域では、情報の充実度やユーザー評価によって、数週間〜1カ月ほどで上位表示されるケースも少なくありません。

また、MEOは上位表示された際にSEOで検索1位を獲得したサイトよりも上に表示されます。

ユーザーの目に留まる可能性も高くなるため、短期間で上位表示できればそれだけ多くのユーザーからの流入が期待できるでしょう。

地域で知名度を上げられ案件の獲得に繋げられる

「地域名＋工務店」「地域名＋リフォーム」などのキーワードで上位表示できれば、自社の情報が地元ユーザーの目に触れる機会が増えます。

地元住民からの認知度が自然と向上し、「近くにある信頼できそうな工務店」として認識されやすくなります。

顕在層のユーザーはもちろん、潜在層のユーザーも獲得できるのが大きな魅力です。

Web集客でもリアルな集客でも共通して言えるのは、まずは自社の存在を知ってもらわなければ、問い合わせにつながることはありません。

そのため、地元での認知度が上がればその地域内での案件獲得が大いに期待できるでしょう。

口コミによる信頼獲得が期待できる

MEO対策のなかでも重要な要素が、口コミです。

特に住宅の施工やリフォームといった高額かつ長期間にわたるサービスでは、ユーザーは「この会社に任せても大丈夫か」という信頼性を重視します。

そのため、上位表示される要素として、第三者のリアルな声が意思決定に大きく影響するのです。

良質な口コミが多く集まれば、初めて工務店を探しているユーザーに対して「地元で信頼されている会社」という印象を与えられ、競合他社と比較された際にも優位に立ちやすくなります。

また、口コミに丁寧に返信することで、誠実な姿勢や顧客対応力もアピールでき、信頼性がより高まります。

MEO対策はただ表示順位を上げるだけでなく、口コミを通じて工務店の信頼力を可視化し、案件獲得につなげていく仕組みを築ける点でも大きなメリットがあるのです。

SNSや自社サイトとの連携で相乗効果が見込める

MEOは、Googleマップを中心にした検索最適化施策ですが、単体で完結するものではなく、他のオンライン施策と連動させることで集客力を大きく高められます。

たとえば、自社サイトで施工事例を定期的に発信し、それをGoogleビジネスプロフィールに登録されたURLに紐付けるとします。

Googleマップ経由で会社を見つけたユーザーが、より詳細な情報に自然にアクセスできるようになるでしょう。

連携させることで、「施工の丁寧さ」「提案力」「デザインの実績」など、強みを具体的に伝えることができ、問い合わせや来店に直結しやすくなるのです。

工務店がMEO対策を始める流れ

MEO対策を本格的に始めるのであれば、以下のような流れで行います。

• Googleビジネスプロフィールに登録する
• Googleビジネスプロフィールの基本情報を整える
• 投稿機能や写真を活用して定期的に情報発信する

詳しく解説します。

Googleビジネスプロフィールに登録する

まずは、Googleのアカウントにログインします。まだアカウントを持っていない場合は、無料で作成可能です。

Googleビジネスプロフィールの管理ページにアクセスし、画面上部の「ビジネスの管理を開始」をクリックします。

クリックした後は、情報を入力するページに遷移するため、指定された情報を入力します。

次章で詳しく解説します。

Googleビジネスプロフィールの基本情報を整える

ページが遷移したら、基本情報を整えます。まず最初に、ビジネス名の入力が必要です。会社の正式名称を入力します。

そのあとは、ビジネスカテゴリを選択する必要があるので、「工務店」「建設業」など、自社の業種に合ったカテゴリを入力してください。

ビジネスカテゴリの選択後は、会社の所在地（実店舗の住所）を正確に入力します。マップ上でピンの位置も確認し、誤差がないように調整しましょう。

その後は、対応エリアの設定や連絡先情報の入力などが必要です。完了したら、Googleからの確認方法（ハガキ、電話、メールなど）を選択し、指示に従ってオーナー確認を完了させます。

その後、ビジネスプロフィールを充実させます。

Googleビジネスプロフィールの管理画面から以下の情報を追加していきましょう。

• 営業時間
• 商品・サービス内容
• 施工実績の写真
• スタッフ紹介や会社の雰囲気
• よくある質問への回答
• 投稿機能での情報発信

投稿機能や写真を活用して定期的に情報発信する

本格的にMEO対策するなら、「投稿機能」や「写真追加機能」を活用し、定期的に情報発信しましょう。

投稿機能では、施工事例の紹介、新築・リフォームキャンペーンの案内、季節ごとのイベント告知などをテキストと画像付きで配信できます。

工務店の強みやこだわりを視覚的に伝えることができ、見込み顧客の関心を引きやすくなります。

また、定期的な投稿によって「情報の鮮度」が保たれ、Google側から「現在も営業している店舗」と判断される可能性が高くなるのもメリットです。

さらに、施工中や完成後の現場写真、お客様との記念写真、スタッフの作業風景などを積極的にアップロードすることで、実績の裏付けや人柄を伝えられます。

地元密着型の工務店においては「信頼性」や「安心感」が選定の決め手になるため、視覚情報による信頼の構築は重要といえるでしょう。

工務店がMEO対策する際の注意点

工務店がMEO対策する際の注意点は、主に以下の通りです。

• 闇雲にキーワードを詰め込まない
• 不正な口コミ依頼はしない
• 最新情報の更新は忘れずに行う

詳しく解説します。

闇雲にキーワードを詰め込まない

MEO対策を進める際に闇雲にキーワードを詰め込まないようにしてください。

特にGoogleビジネスプロフィールの紹介文や投稿内容などで、不自然にキーワードを並べる行為はかえって評価を下げるリスクがあります。

たとえば、「◯◯市 工務店 リフォーム 新築 増改築 注文住宅 外構工事」などと、関連しそうな言葉を並べ立てるような書き方は、ユーザーにとって読みづらいです。

それだけでなく、Googleからもスパム的と判断される可能性があり、Googleペナルティー違反の対象となります。

まずは自然な日本語で「読み手にとって有益な情報」を提供することを意識しましょう。紹介文であれば、以下のような文章を参考にしてください。

このように、サービス内容や強みの中にキーワードを無理なく織り交ぜることが必要です。

不正な口コミ依頼はしない

Googleマップ上の評価を高めるために口コミの数や質を向上させたいと考えるのは当然ですが、だからといって不正な口コミを投稿するのはよくありません。

ここでいう不正な口コミとは、実際にサービスを受けていない知人や社員に虚偽のレビューを書かせる行為などが該当します。

また、「★5でレビューをしてくれたら○○をプレゼント」といった誘導的な言い回しもNGです。

これらはGoogleの口コミポリシーに明確に違反しており、発覚した場合は該当口コミの削除だけでなく、ビジネス全体への信頼低下を招くリスクもあります。

正しい方法としては、実際に施工を行ったお客様に対し、感謝の気持ちを伝えたうえで「もしよろしければ口コミのご協力をお願いします」と自然にお願いする形が望ましいです。

口コミ依頼のタイミングとしては、口コミ依頼のタイミングやアフターフォローの場面などのシーンで、好意的なレビューを得やすくなります。

最新情報の更新は忘れずに行う

Googleビジネスプロフィールには、営業時間や定休日、電話番号、住所、施工事例、イベント情報など、工務店に関する多様な情報を掲載できます。

これらの情報が古くなったまま放置されていると、ユーザーは不安を感じてしまい、来店や問い合わせをあきらめてしまリスクが発生します。

また、Googleの検索アルゴリズムは情報の鮮度も評価の対象です。そのため、継続的に更新が行われていないプロフィールは、検索順位で不利になるでしょう。

具体的な更新作業は、営業時間の変更や臨時休業の告知を反映するほか、新しい施工事例の写真の追加や投稿機能で現場の様子やスタッフ紹介などを定期的に配信することが効果的です。

ユーザーに「きちんと運用されている会社」という安心感を与えられ、競合との差別化にもつながるでしょう。

工務店（リフォーム会社）のMEO対策成功事例

出典：八幡建装株式会社

MEO対策で集客に成功したリフォーム会社として挙げられるのが、八幡建装株式会社です。

八幡建装株式会社は、市川市を中心に住宅リフォームや店舗内装工事を展開しており、地元集客に力を入れるため、社長自らがMEO対策を行っています。

Googleマップ経由から電話でのお問い合わせが月20件程度あり、市川市をはじめとした近隣のエリアから施工案件の依頼が殺到しております。

口コミの評価も高く地元で信頼されている企業です。

地元集客を強化したい工務店はMEO対策が必要

地元集客を強化するためには、MEO対策は必要な手法です。

広告やインスタグラムの運用などはコストが多くかかる一方、MEO対策は自社で始めやすいですし、仮にリソースがなくて外注するとしても低コストで対策できます。

上位表示できれば、地元での認知度が上がり集客や契約へ繋げることができるでしょう。

ただし、MEO対策は地元で認知度を上げる施策となり、それだけやっても成約までのハードルはやや高いです。大切なのは、ユーザーの行動推移を理解した上での対策です。

弊社では、MEO対策を含めた地元集客に必要な施策を体系化したサービス「ご近所プロモ」を展開しています。

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